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España impulsa un nuevo modelo turístico que busca conciliar a visitantes y residentes
Londres, 4 de noviembre de 2025. — El Gobierno español presentó este martes, en el marco de la feria World Travel Market (WTM) de Londres, un nuevo modelo turístico que pretende mantener al sector como motor económico del país, pero con un enfoque más sostenible, centrado en la calidad de vida de visitantes y residentes.
La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, explicó que el objetivo es “poner a las personas en el centro” de la política turística, logrando un equilibrio entre quienes viajan y quienes viven en los destinos más visitados.
El modelo, enmarcado en la Estrategia España Turismo 2030, se apoya en la triple sostenibilidad —económica, social y medioambiental— y busca que el turismo “siga siendo una fuente de prosperidad, pero sin comprometer la vida de quienes lo hacen posible”.
Crece el gasto turístico
Entre enero y septiembre, España recibió 76 millones de turistas internacionales, un 3,5 % más que en el mismo periodo de 2024. Estos visitantes generaron un gasto total de 105.000 millones de euros, un aumento del 7 %, según cifras oficiales.
Solo los turistas británicos —primer mercado emisor— sumaron 15,5 millones de visitantes, con un gasto de 19.000 millones de euros, equivalente al 18 % del total. “Uno de cada cinco euros gastados por turistas en España procede del Reino Unido”, destacó Sánchez Grau.
Ante la creciente presión de los residentes contra la masificación turística, que afecta al acceso a la vivienda y a los servicios, el Gobierno impulsa medidas para redistribuir los flujos de visitantes y descongestionar los destinos más saturados.
La estrategia incluye desestacionalizar el turismo, fomentando la llegada de visitantes en temporada media y baja, y diversificar los destinos, promoviendo zonas menos conocidas del país. Además, se apuesta por la digitalización de la información turística mediante plataformas inteligentes que permiten conocer en tiempo real los impactos económicos, sociales y medioambientales, ofreciendo mayor transparencia a residentes y empresas.
El papel de las autonomías y los municipios
En la misma feria, la presidenta de Baleares, Marga Prohens, aseguró ante un grupo de turoperadores que, por primera vez en años, se observa “un ligero descenso del índice de presión humana en los destinos turísticos” del archipiélago.
Según explicó, este avance ha sido posible gracias a la colaboración entre los sectores público y privado para priorizar el valor frente al volumen, logrando aumentar el gasto turístico entre un 5 % y un 6 % sin perjuicio adicional para los residentes.
Prohens destacó que su Gobierno apuesta por “la contención turística, con crecimiento cero de plazas, lucha contra la oferta ilegal y modernización de las instalaciones”, en coordinación con los sectores implicados.
También participaron en la feria los alcaldes de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa —Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos—, quienes reafirmaron su compromiso con un turismo sostenible.
El presidente de turno de la Alianza, Adrià Lamelas, declaró a EFE que los municipios trabajan para “adaptarse a las necesidades cambiantes de residentes y visitantes”, y advirtió que, para lograrlo, es indispensable que el Gobierno central aumente la financiación destinada a estas localidades, con el fin de mejorar sus infraestructuras y servicios frente al alto volumen de turistas.
Por su parte, el alcalde de Lloret de Mar subrayó que, aunque España busque diversificar los destinos, “las localidades de sol y playa son y seguirán siendo el corazón del turismo español”, e insistió en la necesidad de invertir en ellas para consolidar su éxito.